3.3.3 Bürgermeisterin I(Ü45) Insgesamt handelt es sich um einen sehr aktiven Account, für den allerdings bei der Bei­tragshäufigkeit zwischen den beobachteten Monaten durchaus Unterschiede festzustellen sind. Die vergleichsweise hohe Aktivität schlägt sich auch in den Reaktionen und Kommen­taren nieder. Zwar erfolgt die Kommunikation auch anlassbezogen, die Beiträge wirken je­doch insofern geplant, als bestimmte Themen(insbesondere die Arbeit des Bauamts) kon­tinuierlich begleitet werden und die Aktivität der Verwaltung dargestellt wird. Monat Januar Februar März Beiträge 8 23 25 Reaktionen 346 661 694 Kommentare 9 17 65 Im Vordergrund steht klar das Amt. Dies wird auch dadurch unterstrichen, dass eine Face­book-Seite statt eines Profils genutzt wird. Die Seite wird dabei unter dem Namen mit Zu­satz„Bürgermeisterin“ geführt. In der„Info“ auf der Startseite wird aktiv auf das Amt und die Rolle„Politikerin“ verwiesen, eine Kontaktmöglichkeit und die persönliche Website sowie die jeweiligen Zahlen zu Likes und Abonnent_innen sind gelistet. Auffällig ist, dass hier außerdem explizit ein Impressum(§ 5 TMG) enthalten ist. Somit erhält die Seite zusätzlich einen offiziellen Charakter. Die unter„Bilder“ und„Videos“ eingestellten Inhalte stammen überwiegend aus dem beruflichen Kontext. Im Kontrast zu der insgesamt offiziellen Aufma­chung der Seite stehen Titel- und Profilbild. Das Profilbild zeigt die Bürgermeisterin in einer Urlaubssituation, das Titelbild vermutlich das lokale Freibad. 23 Kommunikation erfolgt eigentlich ausschließlich über Text-Bild-Kombinationen. Inhaltlich konzentriert sich die Seite bzw. die Bürgermeisterin fast nur auf lokale Themen und die Aktivitäten der Gemeinde. Im Vergleich zu den bisher vorgestellten Profilen bzw. Seiten erweckt der Auftritt hierbei jedoch den Eindruck, dass die Beiträge gezielt veröffentlicht werden, um die Arbeit der Gemeinde greifbar zu machen. Hauptsächlich werden eigene Beiträge mit Bild-Text-Kombinationen verwendet. Die Texte werden sinnvoll und einheitlich strukturiert. Die Überschrift nimmt jeweils den Kerninhalt auf. Danach werden die Informa­tionen in strukturierter Form vermittelt. Zur Auflockerung werden Emojis eingestreut. Hash­tags kommen sehr vereinzelt zum Einsatz. In Einzelfällen weisen die Texte leichte Längen auf. Werden Beiträge anderer Profile oder Seiten geteilt, erfolgt immer eine kurze informa­tive Einordnung, jedoch keine persönliche Kommentierung. 24 Während auf den ersten Blick 23 Das Titelbild musste für die Studie nacherhoben werden. Im März war das Titelbild eine Makroaufnahme eines Krokus. 24 So werden Pressemitteilungen des zuständigen Landratsamts zur aktuellen Corona-Lage geteilt. Hier ist nicht ganz klar, ob die Pressemitteilung dabei 1: 1 übernommen wird oder eine Paraphrasierung durch die Bürgermeisterin erfolgt. 20