Durch den Einzug digitaler Technologien in alle Lebensbereiche hinterlassen Verbraucher_innen ständig Datenspuren, die von Unternehmen erfasst und analysiert werden. Unternehmen wird es dadurch ermöglicht, die Zahlungsbereitschaft von Kund_innen zu erfassen und Preise zu personalisieren. Das vorliegende Gutachten diskutiert, wie sich die Personalisierung von Preisen und Produkten auf die Verbraucherwohlfahrt auswirkt und welche Umverteilungseffekte sich zwischen den Marktparteien ergeben.