PERSPECTIVAS Nº12/2013 La calle, los medios, las redes: el PRI y la lucha por el control de la opinión durante la campaña electoral 2012 Paola Ricaurte Quijano Diciembre 2013 Resumen En este texto revisaremos la coyuntura de la campaña electoral 2012 y las estrategias de comunicación política desplegadas por el Partido Revolucionario Institucional en los espacios físicos, mediáticos y digitales. Sostenemos que esta estrategia en tres niveles se basó, por una parte, en la cooptación del voto a través de entrega de dádivas; en la contratación de espacios de opinión y entretenimiento en Televisa en favor del candidato Peña Nieto y el trabajo de los líderes de opinión en la construcción de la imagen negativa de los candidatos opositores; y, por último, en una campaña estratégica en medios digitales basada en el posicionamiento de tópicos a través de la acción de bots, campañas negativas orquestadas por trolls y el mantenimiento de un perfil institucional que no implicara riesgos para la imagen del candidato. En contraparte, surgieron iniciativas ciudadanas para contrarrestar el flujo de propaganda electoral oficial circulante en los distintos espacios que dieron cuenta de grupos ciudadanos que articulan esferas públicas alternas con visiones disidentes o contestatarias. Palabras clave: Opinión pública- esfera pública- medios de comunicación- redes sociales- elecciones 2012- PRI