APUNTES Nº 13/2013 Proyecto de intervención del Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina CIESPAL Raquel Escobar Agosto- Septiembre 2012 Contexto El Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina(CIESPAL) es una organización no gubernamental de carácter internacional, autónoma, sin fines de lucro, que se financia con recursos de la cooperación internacional y asignación estatal, con personería jurídica propia y con sede en Quito­Ecuador. Fue creada el 9 de octubre de 1959, mediante convenio suscrito entre el Gobierno del Ecuador, la UNESCO y la Universidad Central del Ecuador. La organización dispone de una amplia trayectoria de 52 años de experiencia en el desarrollo de procesos de capacitación, investigación y producción en temas relacionados con el periodismo y la comunicación para Ecuador y América Latina. CIESPAL ha mantenido la intención, en la presente administración, de generar un proceso de replanteamiento institucional, que genere cambios importantes en su estructura y proyección nacional y regional. Pero, ha sido un proceso pausado. Si bien los procesos de planificación estratégica y otros, desarrollados por distintas instituciones y desde la teoría de la planificación y la comunicación organizacional, tienen efecto en el mejor desempeño institucional, CIESPAL, en este año, ha optado por una forma de trabajo que genere cambios desde las actitudes de las personas y con base en la ontología del lenguaje. Como bien lo expuso el consultor Andrés Hernández, cuando realizó una evaluación institucional al CIESPAL, en 2010, con el apoyo del C3, CIESPAL tenía pendiente definir su modelo de cambio social y con ello, el modelo de cambio institucional para enfrentar un contexto muy diferente, social, económica, política y tecnológicamente, al de década de los 60. Al retomar las observaciones de Hernández, la pregunta que reorientó el replanteamiento institucional es qué identidad tiene, actualmente, CIESPAL. Y, cómo esa identidad proyecta a la institución en un escenario regional o la limita. En un escenario, además, donde otras instituciones tienen mayor capacidad y efecto de