uruguay aNÁLISIs N o 5/2013 Medios públicos: la audiencia y el nuevo escenario público de comunicación audiovisual ¿Cómo medir esa relación? ¿Por qué tenerla en cuenta? Facundo Franco(editor) N oviembre de 2013 „„ En un momento de cambios tecnológicos en materia de televisión ante la inminente llegada de la digitalización, los canales públicos deben en­frentar nuevos desafíos tanto políticos como tecnológicos. En un sistema marcado por una herramienta de medición puramente cuantitativa como el rating, se hace cada vez más imprescindible sumar otras miradas al abordaje de estudios de audiencia. Es por eso que la Facultad de Infor­mación y Comunicación de la Universidad de la República y Tevé Ciudad dan el puntapié inicial para otro tipo de abordaje, el que presentan en este artículo. „„ Este trabajo intenta presentar una forma distinta de trabajar los estudios de audiencia en Uruguay, con un especial énfasis en la televisión pública. Con la llegada de la televisión digital terrestre se abren una serie de nue­vos desafíos, no solo en materia tecnológica sino también política y de contenidos. Los canales públicos, históricamente rezagados en materia presupuestal en comparación con los canales comerciales, en el último tiempo vienen revirtiendo esta situación con una mayor inversión y con la búsqueda de nuevos modelos de negocios. „„ Aquí se proponen argumentos sobre la importancia del estudio de au­diencias a partir de un enfoque diferente del rating, para entender y ana­lizar los motivos de las personas en la toma de decisiones a la hora de sintonizar los receptores de televisión.