Uvodna rije č Kad smo se u zagrebačkom uredu Zaklade Friedrich Ebert 1997. godine odlučili da na hrvatskom objavimo prvo izdanje«Uvoda u publicističku znanost i komunikologiju" autora Astrid Zipfel i Michaela Kunczika, stručnjaka za medije i komunikaciju, i da ga predstavimo javnosti na početku 1998. u Zagrebu, vjerojatno ni najsmjeliji vizionari nisu slutili da će se to područje do 2006. tako dinamično razvijati. Golemi utjecaj koji su na globalnu komunikaciju imale inovacije na području interneta i u novim medijima nije samo proširio mogućnosti nego i povećao rizike. U posljednjih deset godina, od objave prvog izdanja, dogodile su se velike promjene u političkoj komunikaciji te u odnosu između politike i medija. Prije deset godina bili su još relativno nov fenomen «spin doctors» za političke stranke, a danas se cijele kampanje provode kao po scenariju s jasno definiranim utjecajem na javno mišljenje putem medija. Pri tome se sve više gubi granica između pojedinih aktera, pa čak i politički informirani i zainteresirani građanke i građani teško mogu preraditi toliki priljev istodobnih informacija, vijesti i slika. Pred vama je potpuno prerađeno drugo izdanje priručnika koji na jedinstven način uje­dinjuje najnovije rezultate istraživanja i predočuje spektar mehanizama između komuni­kacije i medija i njihov raznovrstan utjecaj na društvo koje je sve više obilježeno globali­zacijom. Knjiga nije namijenjena samo stručnjacima za medije, znanstvenicima, studentima i novi­narima nego i ljudima koji se općenito bave komunikacijom. Ona je važan i aktualan izvor informacija i za političke stranke i organizacije civilnog društva jer sadržava najnovije teorije komunikologije. Ured Zaklade Friedrich Ebert u Hrvatskoj tako nastavlja uspješnu seriju publikacija namijenjenih širokoj javnosti kao i onima koji rade u medijima ili se njima bave, jer daje pregled novih impulsa u suvremenoj komunikologiji i novinarstvu i time pridonosi produbljivanju rasprave o odgovornosti medija u modernom društvu. Srdačno se zahvaljujem autorima knjige dr. Astrid Zipfel, znanstvenoj savjetnici na Odsje­ku za komunikologiju i znanost o medijima Sveučilišta Heinrich-Heine u Düsseldorfu, i prof. dr. Michaelu Kuncziku, profesoru na Odsjeku za novinarstvo Sveučilišta Johannes Gutenberg u Mainzu, za nadasve ugodnu i prijateljsku suradnju tijekom realizacije ove knjige. Isto tako srdačno zahvaljujem prevoditeljicama Aniki Rešetar i Dubravki Sušilović i lektoru Anđelku Glibi na prvoklasnom prijevodu opsežnoga stručnog teksta. Osobito sam zahvalan Vesni Ibrišimović za kreativni lay-out knjige. Na posljetku zahvaljujem svojem kolegi prof. dr. Nenadu Zakošeku na stru čnoj redakturi i završnoj korekturi knjige. Zagreb, studeni 2006. Mirko Hempel direktor Zaklada Friedrich Ebert Ured za Hrvatsku i Sloveniju 1