Slika 4: Model masovne komunikacije Riley i Rileyja P rimarna skupina P rimarna skupina K Šira socijalna struktura P oruke P oruke P oruke P rimarna skupina P rimarna R skupina Šira socijalna struktura Sve kupni socijalni sustav Izvor: Riley/Riley 1959, 577 Četiri elementa najvažniji su sastavni dijelovi«sheme polja masovne komunikacije» Gerharda Maletzkea(slika 5): komunikator, iskaz, medij i recipijent. Slika 5: Maletzkeova shema masovne komunikacije S pontani odgovori recipijenta S lika o sebi Kao osobnost U skupini U instituciji U ostalim socijalnim odnosima I zbor sadr žaja, oblikovanje K I P ri nuda iz kaza, odn osno programa P ri nuda medija I zbor iz ponude D oživljaj, utjecaj M R P ritisak medija S lika recipijenta o mediju P ri nuda javnosti S lika recipijenta kod komunikator a S lika komunikatora kod recipijent a S lika o sebi Kao osobnost K ao člana publike U ostalim socijalnim odnosima Izvor: Maletzke 1963, 41 Maletzke(1963, 43) definira komunikatora kao«svaku osobu ili skupinu osoba koje su­djeluju u proizvodnji javnih iskaza namijenjenih širenju preko masovnih medija, bilo da to čine kreativno ili u želji da uspostave nadzor». Komunikator se ne promatra izolirano ne­go je izložen različitim utjecajima koji su posljedica njegovih socijalnih odnosa, struktura i uvjeta unutar institucije u kojoj radi, te faktora osobnosti, javnosti kao i slike koju ima o sebi i svojoj publici. Pod utjecajem tih čimbenika komunikator bira materijal, oblikuje ga i proizvodi iskaze . Njih Maletzke(1963, 53) definira kao«simbolične objektivacije koje osoba(kao komunikator) proizvodi iz sebe tako da kod druge osobe(kao recipijenta) mogu izazvati, poticati ili modificirati psihičke procese, a i procese koji su u smislenoj vezi sa značenjem iskazanoga». 27