4.« Implementation» : primjena neke inovacije, pri čemu pod određenim uvjetima može doći do«re-invencije», promjene i prilagodbe inovacije na postojeće potrebe i okolnosti. 5. «Confirmation »: traži se potkrepljenje odnosno potvrda donesene odluke; u slu­čaju negativnih informacija, odluka se revidira. Slika 29: Proces odlučivanja o inovaciji prema Rogersu Prior Conditions 1. Previous Practice 2. Felt Needs/ Problems 3. Innova­tiveness 4. Norms of the Social Systems I. Knowledge II. Persuasion III. Decision IV. Imple­mentation Characteristics of the Decision­Making Unit 1. Socioeconomic Characteristics 2. Personality Variables 3. Communication Behavior Perceived Characteristics of the Innovation 1. Relative Advantage 2. Compatibility 3. Complexity 4. Triability 5. Observability 1. Adoption 2. Rejection V. Confirmation Continued Adoption Later Adoption Discontinuance Continued Rejection Izvor: Rogers 1995, 163 Ovaj prikaz možemo kritizirati zato jer pobuđuje dojam da varijable koje utječu na recipijenta i socijalni sustav djeluju samo u fazi spoznaje, a ne i u sljedećim fazama. Osim toga nije jasno koji su informacijski izvori ključni za koju fazu difuzije. Osim toga model polazi od pretpostavke da individue prihvaćaju inovacije iako se o tome redovitoo odlučuje na razini skupine. Model je osim toga konstruiran iz perspektive osobe koja želi nametnuti neku inovaciju; pri tome nisu evidentirani interesi sudionika. U konačnici model postulira da promjeni ponašanja prethodi promjena stavova, a to ne mora biti tako. Polazeći od statističkih pokazatelja aritmetičke sredine i standardnih devijacija Rogers (1962, 168id; 1995, 261-275) razvija«tipologiju usvajatelja»(slika 30): Slika 30:Kategorizacija usvajatelja neke inovacije na temelju relativnog vremena usvajanja prema Rogersu točka obrata rani usvajatelji (Early Adopters) inovatori (Innovators) rana većina (Early Majority) 34% kasna većina (Late Majority) 34% točka obrata x= prosje čno vrijeme adopcije sd= standardna devijacija zakasnjeli (Laggards) 13,5% 2,5% x- 2sd x- sd x Izvor: Rogers(1962, 162) 16% x+ sd 187