Slika 33: Model dinamične transakcije Medijske institucije, novinari ode roizv p Medijske poruke utječu utječu Int ertr an sa kcije utječu Transakcije u ponudi stimulusa i očekivanje recipijenta Recipijent Ponuda stimulusa Očekivanja recipijenta Interes da se dozna više Intratran­sakcije Znanja, predodžbe, stavovi Izvor: Schönbach 1992, 111 Za model dinamične transakcije karakteristično je da se utjecaji shvaćaju dinamički, kao procesi, tj. oni se razvijaju tijekom više stadija i mogu počivati na efektima kumulacije. Früh(1991, 34-37) proces utjecaja opisuje: 1. Faza : Medijski sadržaji djeluju kao«inicijalni podražaji», koji pove ćavaju razinu aktivacije, pobuđuju pozornost, tako pokreću procese preradbe i senzibiliziraju za neku temu odnosno pobuđuju zanimanje. Hoće li se informacije recipirati odnosno hoće li se informacije i dalje tražiti, ovisi o razlici između postojeće razine infor ­macija i razine kojoj se teži. 2. Faza : Nekom temom se netko bavi ako postoji npr. osobna involviranost ili ako informacije iz drugog izvora(npr. interpersonalna komunikacija) zbog proturječja izazovu potrebu za dodatnim informacijama. Intenzitet i trajanje bavljenja medij ­skim informacijama ovise o obilježjima poruke i dispoziciji recipijenta. Odnos iz ­među postojeće i željene razine znanja stalno se provjerava kao i odnos između troškova i koristi u nastavku potrage za informacijama. 3. Faza : Proces obrade informacija prekida se kod dovoljno velike razine znanja. Kad je motivacija recipijenta jaka, pod određenim uvjetima, nastavlja se potraga za 196