operations in Asia, and Latin America. Hence the Company's readiness to welcome local partners as we've done with JSkyB in Japan, Sky Latin America and parts of Star TV in Asia where our investments are all significant.» Na sve češće optužbe u Velikoj Britaniji da njegov koncern gotovo isključivo širi američke programe, Murdoch je znatno povećao udjel britanske produkcije u svojim programima( epd medien , 25. siječnja 1997, 20id) U vezi s mogućim pojačanim angažmanom Ruperta Murdocha na njemačkom tržištu, 1998. godine on je zajamčio da njegova namjera nije širiti isključivo američke programe: «Gdje god sam se aktivirao na području televizije diljem svijeta, doživio sam uvijek isto, pobjeđuje lokalni program, lokalni sadržaj.»( Der Spiegel , 15. lipnja 1998, 123). 4.2.2. Sadržaji Murdoch se, kad je riječ o sadržajima programa, nedvojbeno povodi za čistim komer­cijalnim interesima. To također znači da medijski sadržaji koje nudi News Corp. često nemaju nikakvih kulturnih težnji. To se odražava u žutilu većine novina. Murdoch je još na svojemu početku u Australiji slijedio strategiju pretvaranja deficitarnih novina u unosni žuti tisak čije je tematsko težište«sex, crime and human interest». Na kritike o ne­dostatnoj kvaliteti tih proizvoda Murdoch odgovara:«I answer to no one but the public. They tell me what they want, and I give it to them. If the public didn't want nudes, I wouldn't go on publishing them. Go complain to the public, not to me.»(cit. u Kiernanu 1986, 126). Kad je riječ o Foxu u SAD-u Murdoch je također od početka igrao na komercijalni uspjeh (osobito kod mladih gledatelja), a svoje programe realizirao je u nekonvencionalnim 327 žanrovima koji su bili važniji od standarda kvalitete. Sport je jedan od osnovnih sadržaja Murdochovih medijskih proizvoda diljem svijeta, osobito u televizijskim programima. Na godišnjoj skupštini u Adelaideu 1996. godine, Murdoch je izjavio da je sport najprikladniji za dalje povećanje tržišnih izgleda njegovih usluga na području pay-tv-a( epd medien , 19. listopada 1996, 22). Radi toga News Corp. diljem svijeta osigurava prava prijenosa atraktivnih sportova(nogomet, američki no­gomet, hokej, bejzbol, ragbi, kriket itd). Murdoch osim toga i neposredno intervenira u sportske događaje. Tako je ugovor s engleskom ragbi ligom sadržavao uvjet da se se­zona sa zime prebaci na ljeto, termin koji je privlačniji televizijskim gledateljima. Poseb­nom klauzulom News Corp. je dobio posljednju riječ u igračkim transferima unutar super­lige( Funkkorrespondenz , 26. siječnja 1996, 12). U Australiji je vrhunska ragbi liga nastala tek na inicijativu koncerna News Corp., koji je i njezin 50-postotni vlasnik(News Corp, 1995; 2000). U SAD-u Murdoch je bio vlasnik bejzbol momčadi Dodgers(koja je 2004. godine prodana), pa je tako poput Teda Turnera ili Disney Company imao svoj sportski klub. U Velikoj Britaniji je zbog dvojbi vlade vezanih uz zakonsku regulativu o zaštiti tržišnog natjecanja propao Murdochov pokušaj da kupi Manchester United. 4.2.3. Vertikalna poduzetnička strategija Opisana metoda na području sporta omogućila je koncernu News Corp. da tako reći sam «producira» softver za vlastite televizijske kanale. To se slaže s vertikalnom strategijom, tj. nastojanjem da se unutar vlastite tvrtke povežu razine proizvodnje koje se nadovezuju 327 U to se ubrajaju reality-tv emisije(npr. praćenje policije u lovu na zločince kao u emisiji«Cops» ili emisija u kojoj publika lovi zločince kao u«America's Most Wanted»). Godine 1999. počeo je show«Action», koji je zbog sablažnjiva sadržaja pobudio žučljive rasprave. 254