jedna na drugu. Još u Australiji Murdoch nije samo kontrolirao dnevni tisak nego je domi­nirao i na tržištu proizvodnje novinskog papira, u tiskarskoj industriji, među izdavačkim kućama i lancima knjižara. Zahvaljujući vertikalnoj integraciji Murdochova koncerna News Corp, jedan te isti medijski sadržaj može se nekoliko puta komercijalno iskoristiti na različitim razinama. Npr. film proizveden u poduzeću 20th Century Foxa Murdoch emitira na svojim televizijskim postajama(npr. Fox-Network) ili ga prikazuje kao televizijsku seriju, a 20th Century Fox Home Entertainment taj isti film prodaje na videu, dok ga Fox Interactive koristi za razvoj video-igara(npr. u slučaju filma Independence Day ). Odjeli ili tvrtke unutar koncerna bave se globalnim licenciranjem i distribucijom proizvoda(npr. «merchandising»). Vertikalna strategija Murdochu također omogućuje prikazivanje kino­filmova na televiziji(npr. animiranog kino-filma Anastasia u Foxovu programu za djecu). Uspješan televizijski časopis TV-Guide mogao je hvaliti Murdochove televizijske progra­me. U lanac stvaranja nove vrijednosti u međuvremenu je uvrštena i internetska ponuda, npr. britanske sportske internetske stranice. Težnja prema vertikalnoj integraciji proteže se osim toga i na kanale za distribuciju medijskih sadržaja. Cilj News Corpa jest prijenos video i audio usluga te usluga prijenosa podataka pomoću vlastite tehnologije i distribu­cijskih platformi. Kako bi se ta težnja ostvarila treba primijeniti još jedno poduzetničko načelo- rano i djelomice rizično ulaganje u nove tehnologije. U slučaju News Corpa to se primjerice događa na području internetskih usluga, digitalne televizije, pay-tv-a i tehnike dekodera. 4.2.4. Bliskost s politikom Murdoch njeguje bliske odnose s političarima diljem svijeta, a za potporu koju im daju njegovi mediji zauzvrat dobiva političku podršku u širenju svojeg medijskog carstva. Vrlo je prilagodljiv ako ponekad treba izvesti politički zaokret. U Australiji su njegove novine 1972. godine prvo stale na stranu Gougha Whitlama da bi 1975. poduprle njegova protiv­nika Malcoma Frasera, koji je na kraju i pobijedio. Fraserova vlada je Murdochu nakon toga omogućila preuzimanje jedne televizijske postaje. I idućih se godina Murdochov novinski angažman za vladine interese nagrađivao povlaštenim tretmanom(Rink 1996, 46id). 328 U SAD-u Murdoch je podupirao njujorške gradonačelnike Eda Kocha i poslije Rudolpha Giulianija. Potonji se zauzeo za Murdocha kad je Time Warner, kao vlasnik najveće kabelske mreže u New Yorku, odbio ponudu Murdochova Fox Newsa. Giuliani je bez oklijevanja proglasio komercijalnima dva od pet njujorških Otvorenih kanala te jednog od njih ponudio Foxu( epd medien , 19. listopada 1996, 21; 26. srpnja 1997., 18id). Murdoch je održavao kontakte i s tadašnjim predsjednikom Zastupničkog doma u Kongresu New­tom Gingrichem. S njim je sklopio ugovor koji je predvidio povelik honorar za Gingrichevu autobiografiju. U prosincu 1995. Etička komisija Kongresa odlučila je da je predujam od 4,5 milijuna dolara, koji je Gingrich prvo prihvatio, a zatim odbio primiti od HarperCollinsa, nakladničke kuće u vlasništvu News Corpa, bio«nedoličan», ali je bio unutar zakonskih propisa( Time , 18. prosinca 1995, 35). U Velikoj Britaniji Murdoch je njegovao osobito bliske odnose s Margaret Thatcher, koju je u izbornoj kampanji 1979. podupirao njegov žuti tisak. Thatcher je Murdochu 1981. za­uzvrat omogućila preuzimanje Timesa , što je znatno otežavao zakona o zabrani 328 Koch, koji prema vlastitoj procjeni ne bi mogao biti izabran bez Murdochove pomoći, postao je i voditelj talk­showa na Fox TV(Josephi 1995). 255