Дослідження присвячено впливу громадянського суспільства на поведінку іноземних компаній, присутніх на російському ринку, у зв’язку із неспровокованим повномасштабним вторгненням Російської Федерації в Україну. Визначено важливість виходу іноземних компаній з російського ринку задля припинення військової агресії проти України. Обґрунтовано меха- нізм латентного спонсорства війни іноземним бізнесом. Проаналізовано ініціативи грома- дянського суспільства, спрямовані на зміну поведінки компаній, які працюють на росій- ському ринку. Розглянуто моделі виходу компаній із російського ринку. Наведено приклади warwashing – поведінки відомих брендів, які не покинули російський ринок, але намагаються обілити свою репутацію «спонсорів війни» перед інвесторами, споживачами, світовою спіль- нотою. Визначено потенційний ефект впливу громадянських ініціатив на іноземні компанії в різних сферах економічної діяльності.