Por qué algo llega a ser exitoso en las redes; cuándo lo es; cómo se mide. Nos guía la inquietud por saber qué es lo que hace que algo provoque impacto o trascendencia en las redes sociales. A partir de allí intentaremos indagar sobre cómo se da esa circula- ción dentro de una red social, y la pregunta que ha desvelado a las ciencias sociales por décadas sobre cuáles son los efectos de los medios sobre la audien- cia: cómo llegan los mensajes, por qué impactan, cuándo impactan, sobre quién y cómo.