Європейські асоціації рекламістів багато уваги приділяють вивченню питання негативних соціальних наслідків сексистської реклами та розробляють інструменти саморегулюван- ня для попередження її появи, а також проводять просвітницькі кампанії серед представ- ників ринку. Світові бренди все частіше відмовляються від сексистських сюжетів, образів та висловлювань. Завдяки новим технологіям споживачі стали рівноправними партнерами в діалозі з компаніями та рекламістами, яким тепер доводиться бути дуже чутливими до суспільних запитів. Дослідження та опитування споживачів реклами свідчать, що у ХХІ сто- літті в суспільствах все сильніший запит на повагу до людини, толерантність до різноманіт- тя індивідуальностей, відображення та не засудження різного людського досвіду, соціальну відповідальність, свободу від нав’язування рамок та стереотипів за будь-якою ознакою.

Індустріальний Ґендерний Комітет з Реклами, виконавчий орган рекламної галузі в Україні, що розглядає скарги від споживачів та проводить просвітницькі заходи для представників українського рекламного ринку, слідкує за дотриманням Стандарту недискримінаційної ре- клами за ознакою статі (СОУ 21708654 -002-2011), який розробили та підписали суб’єкти ринку маркетингових та рекламних послуг у 2011 році. В Стандарті визначені критерії, які до- помагають споживачеві розпізнати дискримінаційну рекламу, а рекламістам – не допускати її появи.

В цій публікації, призначеній для рекламодавців, практикуючих та майбутніх рекламістів і маркетологів, а також широкої громадськості, представлено позицію Європейського альян- су рекламних стандартів, останні дослідження щодо сприйняття споживачами сексистської реклами, українську практику подолання дискримінації за ознакою статі та адвокації за про- фесійну і креативну рекламу без сексизму.