A massificação do acesso à internet e a polarização do debate público criaram um ambiente propício para a difusão de conteúdos informacionais que corroboram crenças previamente aceitas por usuários que se identificam com algum dos polos do debate. Assim, produzir esse tipo de conteúdo – verdadeiro ou não – tem um grande potencial de atração de audiência seja com a intenção de convencimento ou de monetização. Os estudos sobre polarização no Brasil estão ainda muito concentrados nos processos eleitorais (Limongi, 2010; Nicolau, 2014; Reis, 2014) e, por isso, sabemos muito pouco sobre a polarização na sociedade civil por meio de instrumentos convencionais como as pesquisas de opinião. Os poucos estudos que temos fazem usos de dados das mídias sociais e estudam o que podemos chamar de “esfera pública digital”. A polarização do debate político é a redução da diversidade do debate político a apenas dois polos, com um processo de alinhamento de discursos. Grande parte do debate político no Facebook se alinha hoje a uma ou outra dessas narrativas, inclusive uma grande quantidade de conteúdos que podem ser interpretados como “notícias falsas”. Esses conteúdos circulam pelas redes sociais impulsionados pela paixão daqueles que se identificam em um ou outro polo.