und andere Profile direkt eingebunden bzw. verlinkt. Hervorzuheben ist, dass dabei immer sehr auf eine zielgruppenspezifische Ansprache geachtet wird. Zu Interaktionen mit Besucher_innen kommt es im Untersuchungszeitraum sehr selten. Wird der Bürgermeister jedoch direkt angesprochen, antwortet er höflich und knapp. Meis­tens besteht der Austausch jedoch nur aus seiner Reaktion und einer kurzen Rückmeldung der Gegenseite. 3.4.2 Bürgermeisterin L(Ü45) Im direkten Vergleich mit den anderen Fällen ist die Bürgermeisterin wenig aktiv, auch wenn die Reaktionen bei so wenigen Beiträgen auf den ersten Blick beachtlich sind. 26 Die Kom­munikation erfolgt sehr sporadisch und nur anlassbezogen. Monat Januar Februar März Beiträge 2 3 2 Reaktionen 21 321 139 Kommentare 0 56 14 Das Profil ist auf das Amt ausgerichtet, allerdings handelt es sich nicht um eine Facebook­Seite, sondern um ein reguläres Profil. Der„Steckbrief“ enthält einen Verweis auf das Bür­germeisteramt. Die„geteilten Bilder“ sind überwiegend beruflicher Natur, es sind jedoch auch Familienbilder zu sehen.„Freunde“ sind nicht einsehbar. Profil- und Titelbild unter­streichen den offiziellen Charakter des Profils. Auf dem Profilbild ist die Bürgermeisterin in beruflicher Kleidung bzw. als Businessporträt zu sehen. Das Titelbild ist eine Aufnahme der Innenstadt. Eingesetzt werden primär Bild-Text-Kombinationen. Der Fokus des Profils liegt auf lokalen und regionalen Themen, allerdings fällt im Untersuchungszeitraum auf, dass neben Infor­mationsbeiträgen zu Corona häufig unterstützende Beiträge für den lokalen Handel veröf­fentlicht werden. Hierbei werden Beiträge anderer Profile(in diesem Fall lokale Geschäfte bzw. ein Aktionsbündnis) noch einmal veröffentlicht. Eigene Beiträge haben ebenfalls über­wiegend privaten Charakter. Bei eigenen Beiträgen wird einfach und in kurzen Sätzen for­muliert, zusätzlich werden Emojis eingesetzt. Insgesamt erscheint das Profil daher inhaltlich wenig politisch. Zwar kommt es auf dem Profil zu Kommentierungen, die Bürgermeisterin reagiert selbst jedoch nur sehr sporadisch, da die Kommentare auch keine Fragen oder an sie gerichtete Aussagen umfassen. 26 Allerdings lassen sich im Februar 200 Reaktionen und über 40 Kommentare allein auf einen Beitrag(ein Bild von einem Bierglas im heimischen Garten) zurückführen. 23