СТАНДАРТИ НЕДИСКРИМІНАЦІЙНОЇ РЕКЛАМИ: СВІТОВІ ТЕНДЕНЦІЇ ТА УКРАЇНСЬКІ ІНІЦІАТИВИ ЛУКАС БОДЕ| ОЛЕНА БУЧИНСЬКА| ОЛЕНА ДАВЛІКАНОВА ОЛЕГ КОБЕЛЬКОВ| ЖУСТІНА РАЙЖИТЕ ІРИНА ЛИЛИК| ЮРІЙ САХНО| НАТАЛІЯ ФЕДОРОВИЧ  Європейські асоціації рекламістів багато уваги приділяють вивченню питання негативних соціальних наслідків сексистської реклами та розробляють інструменти саморегулюван ­ня для попередження її появи, а також проводять просвітницькі кампанії серед представ ­ників ринку. Світові бренди все частіше відмовляються від сексистських сюжетів, образів та висловлювань. Завдяки новим технологіям споживачі стали рівноправними партнерами в діалозі з компаніями та рекламістами, яким тепер доводиться бути дуже чутливими до суспільних запитів. Дослідження та опитування споживачів реклами свідчать, що у ХХІ сто ­літті в суспільствах все сильніший запит на повагу до людини, толерантність до різноманіт ­тя індивідуальностей, відображення та не засудження різного людського досвіду, соціальну відповідальність, свободу від нав’язування рамок та стереотипів за будь-якою ознакою.  Індустріальний Ґендерний Комітет з Реклами, виконавчий орган рекламної галузі в Україні, що розглядає скарги від споживачів та проводить просвітницькі заходи для представників українського рекламного ринку, слідкує за дотриманням Стандарту недискримінаційної ре ­клами за ознакою статі(СОУ 21708654-002-2011), який розробили та підписали суб’єкти ринку маркетингових та рекламних послуг у 2011 році. В Стандарті визначені критерії, які до ­помагають споживачеві розпізнати дискримінаційну рекламу, а рекламістам – не допускати її появи.  В цій публікації, призначеній для рекламодавців, практикуючих та майбутніх рекламістів і маркетологів, а також широкої громадськості, представлено позицію Європейського альян ­су рекламних стандартів, останні дослідження щодо сприйняття споживачами сексистської реклами, українську практику подолання дискримінації за ознакою статі та адвокації за про ­фесійну і креативну рекламу без сексизму.