Gemeindegröße zwischen 20.001 und 50.000 Einwohner_innen 3.5.1 Bürgermeister M(U45) Bei mittlerer Aktivität verzeichnet das Profil hohe Reaktionen, aber vor allem starke Kom­mentarzahlen. Zwar erfolgt die Kommunikation auch hier primär anlassbezogen, es ist je­doch in Teilen ein strategischer Ansatz erkennbar. So werden z. B. Vor- und Rückschauen auf die Arbeit der Gemeinde und des Bürgermeisters verwendet und Themen immer wieder in größere Zusammenhänge eingeordnet(z. B. Glasfaserausbau). Monat Januar Februar März Beiträge 13 7 11 Reaktionen 349 415 610 Kommentare 28 120 89 Der Schwerpunkt des Profils liegt klar auf dem Amt. Das Profil nutzt eine Facebook-Seite, was den offiziellen Charakter des Auftritts unterstreicht. Im Titel der Seite wird auf die Ge­meinde und den Status„Politiker“ verwiesen, jedoch nicht auf das Amt des Oberbürger­meisters. Diese Information ist jedoch auf der Startseite unter„Info“ hinterlegt. Es werden zahlreiche Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme angegeben, somit wird der interaktive Cha­rakter der Seite unterstrichen. Die unter„Fotos“ hinterlegten Aufnahmen zeigen ausschließ­lich den beruflichen Kontext. Auffällig ist, dass der Bürgermeister auf der Startseite die Ka­tegorie„Live“ nutzt, unter der Live-Videos abgelegt sind. Weitere Informationen zur Person (Interessen, Musik etc.) sind nicht auf der Seite einsehbar. Profil- und Titelbild unterstrei­chen den offiziellen Charakter und den lokalen Bezug. Das Titelbild zeigt die historische Innenstadt, das Profilbild den Bürgermeister in beruflicher Kleidung und klassischer Porträt­pose. Das häufigste Format sind Bild-Text-Kombinationen, es werden jedoch auch Videoformate eingesetzt. Inhaltlich konzentriert sich das Profil weitestgehend auf lokale Themen, verein­zelt werden regionale oder gesellschaftliche Debatten aufgenommen. Im Vordergrund steht vor allem eine Darstellung von Entwicklungen und Arbeitsergebnissen. Dazu werden zum Anfang des Beobachtungszeitraums verstärkt(professionell gestaltete) Videoformate ein­gesetzt, die in kurzer Zeit(rund 1 1/2 Minuten) wichtige Projekte und Entwicklungen vor­stellen. Diese Formate werden auch immer für die persönliche Positionierung genutzt. Bei vielen Beiträgen nutzt der Bürgermeister die„Geotagging“-Funktion, um auf seine Ge­meinde zu verweisen. Das Verhältnis zwischen eigenen und geteilten Beiträgen mit eigener Kommentierung ist ausgeglichen. Für die eigenen Beiträge werden Bild-Text-Kombinatio­nen verwendet. Die eigenen Texte sind verständlich geschrieben und kurz gehalten. 24