Publikationen der StiftungAnalyse Bundestagswahlkampf 2025 auf TikTok
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  • Die Bundestagswahl 2025 war auch eine TikTok-Wahl. Alle im Deutschen Bundestag vertretenen Parteien haben im Wahlkampf auf die Plattform gesetzt, um die rund 23 Millionen deutschen TikTok-Nutzer:innen zu erreichen. Die vorliegende Studie analysiert die Aktivitäten offizieller Parteikanäle, Spitzenkandidat:innen und inoffizieller Unterstützer:innen-Netzwerke. Im Fokus stehen plattformspezifische Kommunikationsstrategien, die Nutzung von Affordanzen (Edits, Vibes, Audio-Memes) sowie Formen partizipativer Propaganda. Die Untersuchung zeigt, wie sich Reichweite, Engagement und politische Wirkung in der Logik einer algorithmisch getriebenen Plattform konstituieren. Die Ergebnisse bieten zentrale Erkenntnisse zur politischen Sichtbarkeit im digitalen Raum – und legen offen, warum TikTok unverzichtbar geworden ist, um im Wahlkampf jüngere Zielgruppen zu erreichen. Die Bundestagswahl 2025 war auch eine TikTok-Wahl. Alle im Deutschen Bundestag vertretenen Parteien haben im Wahlkampf auf die Plattform gesetzt, um die rund 23 Millionen deutschen TikTok-Nutzer:innen zu erreichen. Die vorliegende Studie analysiert die Aktivitäten offizieller Parteikanäle, Spitzenkandidat:innen und inoffizieller Unterstützer:innen-Netzwerke. Im Fokus stehen plattformspezifische Kommunikationsstrategien, die Nutzung von Affordanzen (Edits, Vibes, Audio-Memes) sowie Formen partizipativer Propaganda. Die Untersuchung zeigt, wie sich Reichweite, Engagement und politische Wirkung in der Logik einer algorithmisch getriebenen Plattform konstituieren. Die Ergebnisse bieten zentrale Erkenntnisse zur politischen Sichtbarkeit im digitalen Raum – und legen offen, warum TikTok unverzichtbar geworden ist, um im Wahlkampf jüngere Zielgruppen zu erreichen. Die Bundestagswahl 2025 war auch eine TikTok-Wahl. Alle im Deutschen Bundestag vertretenen Parteien haben im Wahlkampf auf die Plattform gesetzt, um die rund 23 Millionen deutschen TikTok-Nutzer:innen zu erreichen. Die vorliegende Studie analysiert die Aktivitäten offizieller Parteikanäle, Spitzenkandidat:innen und inoffizieller Unterstützer:innen-Netzwerke. Im Fokus stehen plattformspezifische Kommunikationsstrategien, die Nutzung von Affordanzen (Edits, Vibes, Audio-Memes) sowie Formen partizipativer Propaganda. Die Untersuchung zeigt, wie sich Reichweite, Engagement und politische Wirkung in der Logik einer algorithmisch getriebenen Plattform konstituieren. Die Ergebnisse bieten zentrale Erkenntnisse zur politischen Sichtbarkeit im digitalen Raum – und legen offen, warum TikTok unverzichtbar geworden ist, um im Wahlkampf jüngere Zielgruppen zu erreichen.
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