Social Media bedeutet Gleichzeitigkeit von Handlung und Rezeption. Das steigert den Druck auf Kandidat_innen für politische Ämter ganz erheblich: Es gibt im Umgang mit dem eigenen öffent-lichen Bild praktisch keinen Raum mehr für Fehler. Social Media war daher ein maßgeblicher Erfolgsfaktor bei der Bundestagswahl 2021. Parteien und Politiker_innen haben die Relevanz von Social Media zwar grundsätzlich erkannt, hinsichtlich -einer stringenten und professionellen Umsetzung – das hat der Wahlkampf 2021 gezeigt – tun sich Kandidierende jedoch weiterhin schwer.