Wie Bürgermeister_innen soziale Medien nutzen 19„Insgesamt fällt mir die Nutzung sozialer Medien leicht.“ (n= 258) 22,1% 77,9% Zustimmung(zusammengefasst) Ablehnung(zusammengefasst) 50% 36,8% 25% 14% 27,1% 17,1% 2,7% 2,3% 0% stimme stimme zu stimme stimme stimme stimme voll eher zu eher nicht nicht zu überhaupt und ganz zu nicht zu zu 3.8 Für welche Kommunikationsaufgaben sind soziale Medien sinnvoll? Kommunikation ist kein Selbstzweck. Wenn Bürgermeister_innen kommunizieren, dann ver­folgen sie bestimmte Ziele, für deren Erreichung auch die Nutzung sozialer Medien sinnvoll sein kann. Im Folgenden wurden die Bürgermeister_innen gebeten, die Bedeutung der so­zialen Medien für die Bewältigung einiger Standardkommunikationsaufgaben in ihrer alltäg­lichen Arbeit einzuschätzen. Betrachtet man zunächst die Mittelwerte für die jeweiligen Ant­worten, lassen sich durchaus unterschiedliche Perspektiven feststellen. 19 Hierbei repräsen­tieren niedrigere Werte eine entsprechend höhere Relevanz sozialer Medien für die jeweilige Aufgabe. Es überrascht wenig, dass sozialen Medien die höchste Relevanz bei der Ansprache junger Zielgruppen attestiert wird. Schließlich ist auch Bürgermeister_innen bewusst, dass Jugend­liche vor allem in den sozialen Medien unterwegs sind. Auch die hohe Bedeutung für die eigene Öffentlichkeitsarbeit ist nachzuvollziehen. Mit den sozialen Medien schaffen Bürgermeister_innen im Idealfall eine Plattform für die Darstellung ihrer eigenen Arbeit. Hier sind sie nicht auf das Wohlwollen der lokalen Presse und den Nachrichtenwert angewiesen, sondern können mit einfachen Mitteln Bürger_innen informie­ren. 19 Die Aufgaben wurden im Sinne der leichten Nachvollziehbarkeit nach aufsteigenden Mittelwerten geordnet. 29