II. El predominio de la televisión en el consumo de bienes culturales El mayor medio de transmisión cultural en la sociedad moderna es la televisión, desde su expansión masiva en los años cincuenta hasta nuestros días en pleno desarrollo de internet. G ráfico 1. Promedio de consumo de televisión por persona para países seleccionados (año 2010, en minutos por día) Argentina USA Brasil UE Uruguay 0 266 240 222 219 216 50 100 150 200 250 300 Fuente: Eurodata tv Worldwide. Actualmente las personas ven en promedio más de tres horas de televisión por día, llegan­do a más de cuatro horas en algunos países, como Estados Unidos y Argentina. 8 El Uruguay no escapa a los niveles que pre­senta este indicador en los países y regiones seleccionados. Con un consumo medio de te­levisión por persona de 216 minutos por día, se sitúa levemente por debajo de la media de la Unión Europea y de sus vecinos Argentina y Brasil. Según el informe Imaginarios y consumo cul­tural(Dominzain et al., 2009), la televisión es el medio cultural más utilizado por los urugua­yos. Prácticamente el 100% de los uruguayos consume televisión habitualmente(99,8%), mientras que el 95% consume radio, el 61% internet y el 37% lee publicaciones periódicas. Las otras expresiones culturales se encuen­tran muy por debajo, se miden por un evento de consumo anual. Por ejemplo, el 51% de los uruguayos ha leído por lo menos un libro du­rante el último año, el 41% ha asistido por lo menos una vez durante el último año al cine, y con porcentajes menores se puede decir lo propio del Carnaval, recitales y teatro. La contracara de esta situación es que el 49% no lee libros, el 59% no va al cine, el 75% de la población uruguaya no asiste al teatro, et­cétera. Estos datos relativos a Uruguay son, en general, similares a los observados para el