O politi čkoj korektnosti 4.1. Uokvirivanje političke korektnosti Ustanovljeno je da se masovni mediji služe uokvirivanjem određene teme kako bi oblikovali mišljenje primatelja informacija. Bitan aspekt fenomena političke korektnosti je način na koji se ona prezentira u masovnim medijima. Gamson i Modigliani referiraju se na pojam okvira kao na interpretativne pakete. U srži tih paketa su„središnje, organizirajuće ideje ili okviri koje služe za davanje smisla nizu relevantnih događaja, povezivanje u cjelinu i sugestije što je zapravo ključno pitanje“ (Gamson – Modigliani,1989: 3) dok Cappella i Jamieson smatraju da okviri„aktiviraju znanje i stimuliraju pohranjene kulturne i moralne vrijednosti stvarajući pritom kontekst za interpretiranje vijesti.“(Cappella – Jamieson, 1997: 47) Slično definiraj u i drugi autori pa Tankard i ostali tvrde da je okvir„središnja organizirajuća ideja za novinski sadržaj koja ga uz pomoć selekcije, naglašavanja, ekskluzije i elaboracije opskrbljuje i upotpunjuje kontekstom i sugerira što je zapravo glavna tema.“ (Ghanem – McCombs – Chernov, 2009: 519) Metaforičko objašnjenje medijskih okvira ponudila je Gaye Tuchman pišući da su vijesti prozor u svijet i cilj im je reći što želimo, trebamo i moramo znati. Kroz okvir tog prozora ljudi uče o sebi i drugima, o svojim i njihovim institucijama, liderima, stilu života. Taj pogled ovisi o veličini prozora i čistoći stakla, o tome gleda li prozor na ulicu ili dvorište, scena također ovisi o tome stojite li daleko ili blizu prozora.(Tuchman, 1980: 1) Moglo bi se zaključiti da se publika sa slabijim poznavanjem određene situacije više pouzdaje u medijski prikaz te situacije što dolazi do izražaja u izvješćivanju o, primjerice, makroekonomskim pitanjima. U tom smislu metafora o vijestima kao prozoru govori o medijima kao ključnu izvoru informacija u društvu sve slabijih neformalnih veza dok„veličina prozora“ upozorava na detaljnost izvješćivanja. Metafora o poziciji recipijenta ukazuje na mogućnost različite interpretacije medijskih događaja ovisno o religijskim, kulturološkim, nacionalnim i drugim preferencijama čitatelja. Primjerice, u kontekstu politčke korektnosti može se spomenuti problem ilegalne imigracije u SAD- u. Dok će neki novinari pozornost posvetiti mogućoj opasnosti od infiltriranja terorista pod krinkom azilanata, drugi će isticati problem gladne djece u kolonama izbjeglica dok će treći posvetiti veću pozornost zakonskim pitanjima ili prebacivanju političke odgovornosti između Republikanske i Demokratske stranke. U skladu sa normama političke korektnosti se trebaju promijeniti i sami nazivi pa se imigrante neće nazivati„ilegalni imigranti“ već „nedokumentirani imigranti“ ili„ljudi u kretanju“(People on the move). Ovaj navedeni jedan je od eklatantnijih i aktualnijih primjera različitog uokvirivanja i korištenja političke korektnosti u masovnim medijima u današnje vrijeme. 51